صفحه نخست

بقا در مرداب؛ چگونه اکوسیستم هوش مصنوعی در ایران می‌تواند از دل بحران رشد کند؟  اگر تاریخ مواجهه جامعه ایران با پدیده‌های مدرن را ورق بزنیم، به یک ویژگی اخلاقی و رفتاریِ…

مقدمه: وقتی پزشک فقط تب را اندازه می‌گیرد یک داشبورد مدیریتی بدون تحلیل تشخیصی، خطرناک‌ترین نوع توهم را به کسب‌وکار شما می‌فروشد: توهمِ داشتنِ کنترل. تصور کنید با تب بالا و دردی…

خلاصه: این داستانِ یک مدیر روابط عمومی است که فکر می‌کرد محبوب‌ترین بانک ایران را اداره می‌کند، اما داده‌های سوشال لیسنینگ حقیقت ترسناکی را به او نشان داد که او را به…

جهان‌های موازی در بانک‌های ایران؛ جایی که گزارش‌ها با واقعیت نمی‌خوانند! در طبقه آخر ساختمان مرکزی یک بانک، گزارش‌های ماهانه روی میز مدیرعامل قرار می‌گیرد: «پوشش خبری گسترده حمایت از تولید»، «تقدیر…

وقتی گزارش‌های داخلی، تمام داستان را نمی‌گویند این، داستان وضعیت یکی از کاربران ما در صنعت رقابتی اینترنت و ارتباطات است که با استفاده از سوشال لیسنینگ برند توانست وضعیت را بهبود…

مقدمه: مفهوم سوشال لیسنینگ اگر در تیم‌های مارکتینگ، روابط عمومی یا برندینگ کار کرده باشید یا پژوهشگر باشید احتمالا حداقل یک‌بار نام سوشال لیسنینگ (Social Listening) را شنیده‌اید. ترجمه کلمه به کلمه…

DNA یک کمپین موفق چیست؟ در دنیای اشباع شده بازاریابی امروز، یک کمپین موفق بیش از یک ایده خلاقانه یا یک بودجه بزرگ است. موفقیت پایدار، در درک عمیق از روانشناسی مخاطب،…

بحران، زلزله‌ای که ساختار واقعی برند شما را آشکار می‌کند در دنیای مدیریت برند، «بحران» اغلب کلمه‌ای ترسناک است که تداعی‌گر آسیب به شهرت، از دست دادن مشتری و سقوط ارزش سهام…

از گزارش‌های بی‌اثر تا پیش‌بینی آینده: آیا سازمان شما در اقیانوس داده‌ها، بدون قطب‌نما حرکت می‌کند؟ تصور کنید کاپیتان یک کشتی اقیانوس‌پیما هستید. در گذشته، تنها ابزار شما یک نقشه کاغذی و…

تصور کنید یک ناخدای باتجربه هستید که سکان یک کشتی بزرگ را در اقیانوس بی‌کران بازاریابی دیجیتال به دست گرفته‌اید. این اقیانوس پر از جریان‌های متغیر، طوفان‌های پیش‌بینی نشده (بحران‌های برند) و…